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逢人便说“融媒体”,它是个啥玩意?

逢人便说“融媒体”,它是个啥玩意?

本文摘要:这些年,在中国媒体界盛行着一个词——融媒体。那么,融媒体究竟是个啥?不知道有没有专家能真正解读一番横竖笔者是说不太清……不外,既然标题点了题,笔者也就不知深浅地试言之。 已往,诸如报纸、电视、广播、杂志等前言被称之为“公共媒体”,在西方国家被冠以“无冕之王”的称呼。近年来,随着互联网的普及,尤其是移动互联网在海内的迅速普及。以“网站、客户端、手机报、社交媒体”为代表的新媒体逐渐占据普罗公共最主要的信息窗口,而且这种趋势愈来愈显着。

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这些年,在中国媒体界盛行着一个词——融媒体。那么,融媒体究竟是个啥?不知道有没有专家能真正解读一番横竖笔者是说不太清……不外,既然标题点了题,笔者也就不知深浅地试言之。

已往,诸如报纸、电视、广播、杂志等前言被称之为“公共媒体”,在西方国家被冠以“无冕之王”的称呼。近年来,随着互联网的普及,尤其是移动互联网在海内的迅速普及。以“网站、客户端、手机报、社交媒体”为代表的新媒体逐渐占据普罗公共最主要的信息窗口,而且这种趋势愈来愈显着。

这里需要特别点出的是,笔者也不知道什么时候媒体也有新旧之分了,横竖业界、学界就这么叫了。其实,从前言的生长历史来看,新媒体是一个伪命题。为什么是“伪命题”?记得,笔者当年就读海内某高校新闻系时,老师就曾说过,公共前言本就是迭代出新的,从纸质前言的报纸、杂志,到无线电介质的广播,再到模拟信号、数字信号的电视,但也没谁把广播、电视称作“新媒体”啊。

既然大家都这么称谓,咱们也就不纠结了。“新媒体”来势凶猛,以至于传统主流媒体受到了庞大打击,广告收入断崖式下滑,刊行量、收视率堪忧,传统媒体的日子越来越惆怅,堪称“隆冬”。近两年,海内报纸陆续宣布停刊就是一个例证。

笔者影象最深的是,去年11月28日,上海著名的都市服务类报纸《申江服务导报》宣布停刊,而彼时,笔者正在上海到场一个融媒体的培训班。坐下来细想,《申江服务导报》的停刊也是一定。

我们假设一下,今天你要约一个朋侪用饭,想找一个好一点的去处,接下来会怎么办呢?想必许多人会拿脱手机,打开某点评;或是微博上搜寻一下某个美食账号的推荐;甚至是前几天,你随手收藏在微信里的某个微信公号发的美食推介……岂非,你会如此悠闲的去报摊买一份报纸,细细查找?固然前提是,你得在你的运动规模内找获得报摊。若如是,笔者敢断定,你活得很仙、很超脱……甚至有可能活在异次元空间。

没有对比就没有伤害。与传统媒体相比,以“微博、微信”为代表的社交媒体生长声势可谓如日中天。

一时间,锣鼓喧天,鞭炮齐鸣,众生喧嚣……某某平台的网红火了、某咪某蒙的单篇广告大几十万,某酱融资几个亿美刀,某磊磊的武侠风眼前一亮……反观曾经的“无冕之王”则在一旁徒留羡慕。如果,你到街上随便拉住一个年轻人,你问他(她)《人民日报》今天的头版新闻是什么?预计大多数人碰面露难色,答不出来。但若提及当日微博实时热搜的话题,他(她)很可能如数家珍,对你滔滔不停。

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没错!对比就是这么残酷。狼来了,狼开始咬住传统媒体人的哽嗓咽喉了……怎么办?传统媒体人不愿临渊羡鱼,选择了加入。

既然打不外你们,那我就向你们学。传统媒体实验转型,生长互联网媒体、实验新媒体。一时间,种种新闻客户端、官方微信民众号、头条后、抖音号、百家号、企鹅号……如雨后春笋般冒了出来。

就这样,传统媒体转型自救的行为,被安上了“融媒体”的帽子。那么,“融媒体”这条路真的那么好走吗?谜底是,走得很艰辛。

一看点击量,真的很感人。定睛一瞧:几百个真实点击量,实在难掩尴尬。

于是乎,掩耳盗铃的花招也越来越被接受。可广告商却不认这些,他们看的是实实在在的回报。

大把大把的资金,依旧涌向自媒体、大V和网红账号。传统媒体人站在一旁看热闹,只不外这热闹是别人的,和自己并不相关。

“短、平、快”被视作新媒体最大的特点,它能让普通人最快地相识到讯息。但这也带来一大弊病,那就是新闻的真实性大打折扣,假新闻、标题党满天飞。在此气氛下,最该叫屈的当属气象人,明显自己是凭据气象资料整理了一份气象预报通稿到公布群里,效果经由一通加工,便有了“雨雨雨雨雨雨雨,这周你的衣服不得干啦”“大降温+暴雨!更令人心塞绝望的是……”“@XXX,八级大风已发货,请查收……”打开一看,竟然是隔邻省份冷空气途经,带来些许规模有限的降雨和降温。

当“省略号,叹息号,问号”泛起在新闻标题中的频率越来越高时,当“震惊体、刚刚体、skr体……”越来越司空见惯时,标题也就被抽离了灵魂,只留下空空的躯壳。标题不再具有真实属性,也许只有“标题”二字还带有些许界别属性,哦,这原来是一个“标题”。面临新媒体的凶猛攻势,既然你不愿坐以待毙,选择了媒体融合这招。那么,请放下偏见与狂妄,实实在在地更新自己的武器库、技术包。

别让时代轻看了曾经的“无冕王者”。眼见他起高楼,眼见他宴来宾,但千万别有接下来那幕凄惨……。


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